Você sabe o que é SERP? SERP é a sigla da língua inglesa para Search Engine Results Page que, em tradução livre, significa “Página de Resultados de Buscador“.
Em suma, Search Engine Results Page é o que aparece na primeira página dos resultados de pesquisa de sites como Google, Yahoo e Bing quando consumidores buscam por informações, mercadorias e serviços online.
Assim, é possível dizer que o Search Engine Results Page é uma listagem dos resultados mais precisos e relevantes de uma consulta em um buscador. Para os sites, garantir um lugar de destaque nesta página de resultados de buscador é extremamente valioso. Afinal, pode ajudar a direcionar tráfego para seu endereço online.
De fato, o termo SERP não é exclusivo de nenhum mecanismo de pesquisa específico – Google, Bing e Yahoo possuem seus próprios SERPs, ou seja, o termo se refere à página exibida por qualquer mecanismo de pesquisa em resposta à consulta de um pesquisador.
O principal componente quando falamos sobre o que é SERP é a lista de resultados em resposta a uma consulta por palavra-chave. No entanto, a página também pode conter outros resultados, como anúncios e listagens patrocinadas. Além disso, ao longo dos anos, a composição da página de resultados de buscador mudou dramaticamente.
No topo, costumam ficar os resultados de tráfego pago (continue lendo para mais detalhes relacionados), os famosos “anúncios”. Enquanto isso, abaixo deles se localizam os resultados de tráfego orgânico (mais informações, também, a seguir). Sem dúvida, esse ranqueamento é de suma importância.
Não faltam estudos que comprovam que os usuários geralmente concentram sua atenção próximo ao topo da página, ou seja, nos primeiros resultados pagos e orgânicos. Além disso, vários estudos concluíram que as listagens de pesquisa orgânica recebem mais de 90% dos cliques, pois a maioria dos usuários não avança até as próximas páginas.
Portanto, independentemente das futuras atualizações de algoritmos dos buscadores, investir em conteúdo relevante e de alta qualidade continuará ajudando os sites e empresas a se manterem na competição, obtendo uma classificação mais alta no SERP do Google que é o principal buscador da atualidade, como veremos em seguida.
Ao falar sobre Search Engine Results Page, enfatizamos a otimização do mecanismo de pesquisa do Google. Isto é, o SERP do Google.
Por quê? Porque, afinal, o Google é rei de acessos!
A maioria das pessoas não utiliza outros buscadores (como Bing ou Yahoo) para suas consultas. De fato, quando as pessoas pensam em pesquisar algo, elas automaticamente pensam em “pesquisar no Google”.
Em linhas gerais, cada SERP do Google é única, mesmo para consultas realizadas no mesmo mecanismo de pesquisa, usando as mesmas palavras-chave. Isso ocorre porque o SERP do Google personaliza a experiência de seus usuários, apresentando resultados com base em uma ampla gama de fatores além dos termos de pesquisa.
Entre eles, o SERP do Google leva em consideração a localização do usuário, seu histórico de navegação e demais configurações. Duas SERPs do Google podem parecer idênticas e conter muitos dos mesmos resultados, contudo, geralmente apresentam diferenças sutis.
Além disso, a aparência da página de resultados de buscador do Google está em constante fluxo. Afinal, o mecanismo de pesquisa realiza experimentos frequentes para oferecer a seus usuários uma experiência mais intuitiva e responsiva.
Isso, combinado com tecnologias emergentes e de rápido desenvolvimento no espaço de pesquisa, significa que a SERP do Google de hoje difere muito em aparência de suas antecessoras.
Para acompanhar isso, os sites também precisam se atualizar, tanto para resultados de tráfego pago quanto para resultados de tráfego orgânico.
As SERPs do Google (e de outros buscadores) normalmente contêm dois tipos de conteúdo – resultados de tráfego orgânico e resultados de tráfego pago. Resultados orgânicos são listagens de páginas da web que aparecem como resultado do algoritmo do buscador.
Os especialistas em SEO, ou seja, em Search Engine Optimization (em tradução livre, “Otimização Para Mecanismos de Busca”), se especializam em otimizar o conteúdo da web.
Esses profissionais elaboram estratégias para alcançar posições mais altas (de topo) nos resultados de pesquisa orgânica. Geram, por conseguinte, mais tráfego orgânico para determinada página da web.
Ao contrário dos resultados para tráfego orgânico, os resultados de tráfego pago são aqueles que foram pagos por um anunciante para que fossem exibidos. Assim, são os populares “anúncios” que aparecem no topo dos resultados de pesquisa de tráfego pago.
Cada listagem de tráfego pago é direcionada por palavras-chave segmentadas. Além disso, as listagens de anúncios do SERP do Google incluem um pequeno selo de “anúncio” para identificá-las como tráfego pago.
Embora os resultados de tráfego pago possam não ter o poder de permanência como as listagens orgânicas, o tráfego pagos conta também com seus benefícios.
Não podemos falar sobre o que é SERP sem trazer à tona o assunto SEO.
Como comentado brevemente acima, o SEO trata de estratégias de otimização para os sites se classificarem na página de resultados de um buscador. Ou seja, é a prática de otimizar páginas da web para que aparecem nos resultados de pesquisa relevantes.
Como resultado, as aplicação de táticas de SEO geram um posicionamento mais visível na Search Engine Results Page. Isso é realizado de várias maneiras, desde as técnicas conhecidas como SEO “on page” (na página) como as técnicas “off page” (fora da página). Você compreenderá melhor sobre esse assunto a seguir.
Sem dúvida, a otimização de sites em mecanismos de busca (SEO) é uma parte crucial da criação de um site. No entanto, acompanhar as alterações mais recentes na página de resultados de buscador é difícil. Especialmente quando os mecanismos de busca, como o Google, mudam todos os dias.
Os resultados de pesquisa do SERP do Google não geram tanto tráfego orgânico quanto antigamente.
Por quê? Por causa dos novos recursos e definições de o que é SERP.
Isto é, esses novos recursos do SERP melhoraram ainda mais a experiência dos usuários. Todavia, também tornaram – e continuam tornando – o jogo mais complicado e, sobretudo, competitivo.
Para tanto, a importância do SEO é crucial e indispensável em todas as hipóteses e circunstâncias. Se uma página da web, seja ela qual for, desejar conquistar o primeiro lugar nos resultados de pesquisa, precisa entender completamente as regras do jogo. E isso significa, sem margem de erro, investir em SEO.
De fato, existem muitas estratégias e técnicas em SEO. Duas das principais táticas são marketing de conteúdo e link building.
Com o marketing de conteúdo, por exemplo, o profissional cria um conteúdo que visa classificar bem uma palavra-chave específica. Assim, proporciona uma posição mais alta e uma exposição máxima na página de resultados de buscador.
O SEO também pode construir backlink com sites similares que, contudo, não são concorrentes diretos. Além disso, poderá otimizar incluindo links internos, ou seja, links que levam de uma parte/seção do site ou blog para outra.
Sem dúvida, leva muito tempo, dedicação e conhecimento para subir ao topo da Search Engine Results Page por meio do SEO de tráfego orgânico. No entanto, os resultados valem a pena todo o investimento em SEO. Afinal, quanto maior a classificação nos resultados de pesquisa, mais cliques você obtém.
Quer ter uma ideia da importância de um bom ranqueamento na página de resultados de buscador?
Na primeira página do Google, os cinco primeiros resultados orgânicos são responsáveis por mais de 67% da página 1, enquanto os resultados de seis a dez representam menos de 4%.
Além disso, o conteúdo orgânico de alto escalão geralmente mantém sua posição na SERP por um longo período de tempo. E sem nenhum custo contínuo associado aos resultados de tráfego pago, por exemplo.
Em outras palavras, investir em SEO para SERP rende uma estratégia de marketing mais sustentável e durável.
Para tanto, é preciso trabalhar em SEO on page (na página) e SEO off page (fora da página), que também são importantes para entender o que é SERP. Compreenda as diferenças e empregos de cada um abaixo.
O SEO on page (na página) se refere às práticas recomendadas que os criadores de conteúdo da web e os proprietários de sites podem seguir para garantir que seu conteúdo seja de acesso mais fácil. Em outras palavras, mais simples de descobrir durante as consultas nos resultados de página.
Isso inclui a criação de metadados detalhados para cada página e elemento do site como, por exemplo, imagens, uso de URLs estatisticamente exclusivas, inclusão de palavras-chave em títulos e subtítulos relevantes e o uso de código HTML clean, só para citar alguns.
Diferentemente das técnicas de SEO on page (na página), o SEO off page (fora da página) se refere às estratégias que afetam o site como um todo.
Técnicas comuns de SEO fora da página incluem construção e troca de links (link building), social bookmarks (marcadores sociais), envios para diretórios e índices de mecanismos de pesquisa e a criação de comunidades online nas mídias sociais.
Embora o escopo completo do SEO seja amplo demais para ser abrangido, o que é necessário saber sobre SEO é que ele se concentra principalmente em obter classificações mais altas de uma perspectiva orgânica.
Para obter um bom ranqueamento, empresas podem contratar uma agência especializada para realizar o trabalho de SEO. Afinal, esse é o segredo para a otimização dos sites, pois define o que é SERP.
Antes de compreender o que é SERP e como conquistá-lo, é importante saber que o segredo de um bom ranqueamento é um bom SEO.
Isso é obtido através da geração de um bom conteúdo para obter um bom ranqueamento. Para uma boa produção de conteúdo, é possível contar com uma agência especializada, como a Pandartt.
Com a Pandartt, você eleva a qualidade do conteúdo produzido.
Só para as empresas terem uma ideia de como podemos ajudá-las a crescer, abaixo estão duas maneiras como otimizamos a produção de conteúdo com o endosso do SEO.
Qual deles é mais descritivo? Qual é mais amigável e cativante para o usuário? Quais deles dão uma boa ideia do que é o artigo do site sem para tanto precisar clicar? Se o usuário visse ambos nos resultados de pesquisa, qual ele escolheria?
A Pandartt faz todas essas perguntas na hora de definir títulos, bem como URLs e descrições.
A agência examina seu site usando essa linha de raciocínio treinada pela experiência na geração de conteúdo de qualidade e bem ranqueado. Se houver espaço para melhorias nos títulos e descrições, essa será a primeira prioridade da Pandartt para obter melhores classificações para páginas da web.
Os títulos e as descrições da página são mostrados nos resultados da pesquisa, afinal. Portanto, a Pandartt, com suas técnicas, aproveita essa oportunidade e exibe seu site para usuários em potencial, da melhor maneira possível.
Uma das razões pelas quais alguém tem um site ou blog é fornecer conteúdo para criar uma audiência, ou seja, para manter os leitores existentes felizes ou conquistar novos clientes.
Por conteúdo, pode-se entender desde artigos, vídeos, infográficos, apresentações de slides, músicas, comentários, resenhas ou qualquer outra coisa adequada ao nicho.
Se o conteúdo do site for antigo ou desatualizado, provavelmente os visitantes desaparecerão rapidamente e nunca mais voltarão. Afinal, essa é a primeira reação quando um usuário visita um site com conteúdo desatualizado.
A Pandartt, portanto, mantém seu site atualizado com conteúdo de qualidade e boas produções.
De fato, há uma grande concorrência em grande parte das palavras-chave que os usuários pesquisam. Assim, os sites que têm o conteúdo mais útil e atualizado, têm mais chances de ganhar a corrida.
E é para garantir uma boa qualificação para o seu site ou blog que nós trabalhamos!
Entenda um pouco mais sobre a importância desse aspecto com o tópico a seguir.
Agora que você sabe o que é SERP, surge uma segunda dúvida: você já ouviu falar sobre featured snippet?
O featured snippet é apenas outra maneira que a SERP do Google encontrou de exibir resultados com rapidez e precisão para os usuários. Sem dúvida, esse recurso acaba melhorando ainda mais a experiência do público no buscador, agregando mais valor aos usuários.
Assim como em outros formatos de resultados, o featured snippet representa uma excelente oportunidade de destaque para quem produz conteúdo na web.
Também chamado de “posição zero do Google“, o featured snippet é a “prévia” que aparece no topo da Search Engine Results Page, com destaque para as informações pesquisadas pelos usuários.
Veja, no exemplo abaixo, um conteúdo produzido pela Pandartt que está posicionado no featured snippet para a busca pela palavra-chave “sonhos lúcidos são perigosos”:
Essas informações são extraídas do próprio conteúdo contido na página encontrada pelo Google. Essa definição pode parecer complicada, mas você provavelmente já se deparou com esses trechos e prévias em destaque.
O featured snippet ocupa a posição zero do Google, isto é, ele está acima dos primeiros resultados orgânicos. Garante, assim, a máxima visibilidade.
Além disso, a área ocupada pelo featured snippet é consideravelmente maior que as dedicadas aos resultados orgânicos.
Em muitos casos, isso pode incluir resultados de multimídia ao invés de apenas texto. Desse modo, ele oferece informações altamente relevantes ao usuário, não se limitando apenas aos metadados da página (título, URL e metadescrição).
De fato, não é necessário estar na posição número um para ter um featured snippet na SERP do Google. Algumas vezes, uma segunda posição apresentada nos resultados de pesquisa pode ocupar a posição zero como featured snippet.
Ou seja, o featured snippet fornece espaço duplo na primeira página de resultados. Isso é, sem dúvida, um privilégio para qualquer página na web.
Note que, no mesmo exemplo mostrado há pouco, o artigo sobre sonhos lúcidos, além de estar no featured snippet, também está na primeira posição. São 2 excelentes chances de cliques, logo nos dois primeiros resultados:
Em suma, o conteúdo é apresentado com as partes relevantes destacadas em negrito, sempre relacionadas aos termos pesquisados pelo usuário. Tudo isso, de fato, contribui para tornar possível obter respostas mais rápidas ao usar o Google.
Além disso, o featured snippet pode se adaptar a vários formatos diferentes. Isto é, a posição zero do buscador pode fornecer listas e também tabelas. Obviamente, o que determinará essa escolha será o conteúdo presente no site.
Agora que você sabe o que é SERP, bem como o que é featured snippet e como eles basicamente funcionam, a próxima etapa consiste em entender a importância desse conceito para sua estratégia de conteúdo.
Uma estratégia de SEO convencional pode colocar seu site entre os melhores classificados no Google, mas é possível obter ainda mais benefícios quando uma página atinge a posição zero.
Confira abaixo os principais motivos para adicionar um resultado no featured snippet às suas prioridades!
Os featured snippets são realmente capazes de atrair mais cliques do que os resultados comuns na primeira página do SERP. São diversas as experiências realizadas que confirmam um aumento significativo no número de cliques quando um determinado conteúdo atinge a posição zero.
Dessa forma, também foi observado um aumento no tráfego orgânico de uma página que aparece no featured snippet. Portanto, quando eles aparecem nessa posição privilegiada, os featured snippet estão de fato “roubando” o tráfego da primeira posição. Por isso são chamados de “posição zero”.
De fato, o espaço de featured snippet geralmente é muito maior do que a área reservada aos links tradicionais no restante da primeira página.
Isso permite que mais informações do seu site sejam visíveis para o público, permitindo a entrega de ainda mais valor a eles. Nem mesmo trabalhando com links patrocinados (tráfego pago) é possível obter tanto espaço no Google!
Qualquer pessoa que pesquise no Google certamente está procurando uma resposta. Ao entregá-la de forma mais rápida e eficiente, seu conteúdo se torna um ponto de referência altamente relevante para os usuários.
Com cada vez mais concorrência em todos os segmentos, conquistar e fidelizar clientes dessa maneira é bastante valioso.
A página da web não precisa estar no topo da SERP do Google para ter a chance de aparecer em um featured snippet. Na verdade, essa é uma noção bem equivocada do senso comum.
O conteúdo a ocupar a posição zero é independente da classificação nos primeiros lugares entre os resultados de pesquisa.
Tudo que o site precisa é pelo menos estar na SERP do Google. Isso, por si, permitirá às páginas concorrerem à posição zero. E, claro, é preciso ter um ótimo conteúdo.
Não basta fornecer informações corretas ao seu público. De fato, elas também precisam ser formatadas corretamente para o usuário.
Felizmente, os featured snippet são capazes de se adaptar a vários formatos para ajudar as páginas da web com isso. Os formatos de featured snippet são:
Na maioria dos casos, esse tipo de featured snippet é usado para apresentar uma série de dados como, por exemplo, número de população de um país.
Esses são elementos geralmente enumerados em uma lista como, por exemplo, países para visitar no verão.
Featured snippet são aqueles que, em termos gerais, incluem uma definição, embora também possam aparecer em outros tipos de pesquisas.
Existe vários tipos de resultados de busca no Google, como imagem, notícia, anúncios, vídeos e shopping. A página padrão do resultado da pesquisa do Google é, por via de regra, uma página na qual diversos tipos de resultados de busca aparecem.
O Google decide quais resultados se encaixam melhor em sua consulta de pesquisa, entre os vários tipos de resultados de busca. Isso pode incluir resultados “normais”, mas também resultados de notícias, resultados de shopping ou resultados de imagens.
Se você estiver procurando por informações, você provavelmente receberá resultados na seção “todas”. Contudo, dependendo do conteúdo, também pode alternar para outros tipos de resultados de busca como, por exemplo, “notícias”, para conferir as últimas atualizações sobre o assunto.
Ao pesquisar um item para comprar algo online, você provavelmente obterá resultados de outros tipos de resultados de busca. Em suma, aparecerão em sua tela opções da página de shopping como resultado padrão.
Além disso, se desejar, você pode aplicar alguns filtros para obter mais precisão nos tipos de resultados de busca. Você pode, por exemplo, clicar em “imagens” se estiver procurando uma imagem sobre aquela pesquisa. Isso permite que você navegue apenas pelas imagens.
O mesmo vale para outros tipos de resultados de busca, podendo ainda escolher entre “compras”, “vídeos”, “notícias” e “mais”. Seja qual for a escolha entre os tipos de resultados de busca, eles estarão intimamente ligados ao o que é SERP por definição, oferecendo resultados melhor ranqueados conforme a consulta.
Hoje você aprendeu o que é SERP, seus principais aspectos e as melhores estratégias para ter um conteúdo bem posicionado em uma página de resultados de busca.
A Pandartt é uma agência especializada em marketing de conteúdo que, há mais de 7 anos, produz as melhores experiências para quem precisa encontrar algo na internet. Mais de 95% dos nossos clientes já estão na primeira página do Google.
Você quer que o seu negócio seja encontrado? Entre em contato conosco e solicite um orçamento. Afinal, não basta descobrir o que é SERP; é preciso colocar uma boa estratégia em ação. Vamos crescer juntos?