Comprar cinco mil links por R$ 49,90 parece uma pechincha. Até o dia em que o site some do Google e ninguém sabe explicar o motivo.
Entender o que são backlinks ajuda a evitar esse tipo de armadilha. Eles são links de outros sites que apontam para o seu e funcionam como recomendações: quando uma página confiável cita o seu conteúdo, o Google entende que ele merece atenção.
Mas nem todo link é uma boa recomendação. E é justamente nessa diferença que está o trabalho.
O que são backlinks?
Backlinks são links que levam de um site para outro. Quando uma página publicada em outro domínio inclui um link para o seu site, esse link é um backlink.
Na prática, eles funcionam como referências. Um jornalista que escreve sobre abertura de empresas, por exemplo, pode citar um artigo de um escritório de contabilidade que explica o assunto em detalhes. O link conecta os dois sites e indica que o conteúdo citado tem valor.
Além de servir ao SEO, os backlinks ajudam o leitor a encontrar fontes confiáveis e a aprofundar um tema.
Por que os backlinks são importantes para o SEO?
Os links estão entre os sinais mais antigos que o Google usa para avaliar páginas. O PageRank, sistema criado nos primeiros anos do buscador para medir a importância de uma página a partir dos links que ela recebe, continua fazendo parte dos sistemas de ranqueamento do Google.
Backlinks funcionam como votos de confiança
Pense em como você escolhe um restaurante novo. Se várias pessoas de confiança indicam o mesmo lugar, ele parece uma escolha mais segura.
Com os backlinks, a lógica é parecida. Quando um site linka para outro, está recomendando aquele conteúdo. E o peso da recomendação depende de quem recomenda: um link de um portal respeitado vale mais do que dezenas de links de páginas desconhecidas.
Qualidade pesa mais do que quantidade
Durante anos, muita gente tentou subir no Google acumulando links em massa. A estratégia deixou de funcionar, e o Google passou a tratar a compra de links e as trocas artificiais como spam de links, sujeito a perda de posições.
Hoje, contam mais a reputação do site que linka, a relação entre os temas e o contexto em que o link aparece.
Backlinks também trazem visitas
Além de ajudar no ranqueamento, um backlink pode trazer visitantes diretamente. Quem lê um artigo em outro site e clica no link chega ao seu conteúdo por indicação, o chamado tráfego de referência.
Um bom backlink, portanto, contribui duas vezes: fortalece a página nos resultados de busca e leva leitores interessados até ela. Com o tempo, essa combinação ajuda a construir tráfego orgânico de forma consistente.
Quais são os tipos de backlinks?
Nem todo backlink tem o mesmo efeito. A diferença está nos atributos do link e na qualidade de quem linka.
Links comuns, os chamados “dofollow”
O termo dofollow aparece muito no mercado, mas não é um atributo de verdade. É só o nome popular de um link comum, sem nenhuma marcação especial.
Esse é o tipo de link que o Google segue normalmente e que pode transmitir relevância de uma página para outra. Por isso, é o mais disputado.
Links nofollow, sponsored e ugc
Alguns links recebem atributos que explicam ao Google a relação entre os sites. Segundo a documentação oficial, os principais são:
- nofollow (não seguir): usado quando o site não quer se associar à página linkada;
- sponsored (patrocinado): usado em links pagos, como anúncios e publieditoriais;
- ugc (conteúdo gerado pelo usuário): usado em links publicados por usuários, como comentários e fóruns.
Desde 2019, o Google trata esses atributos como indicações, e não como ordens absolutas. Na prática, esses links costumam transmitir pouca ou nenhuma relevância para o ranqueamento, mas continuam trazendo visitas e visibilidade para a marca.
Um perfil de links natural mistura os dois tipos, já que redes sociais, fóruns e grandes portais costumam marcar seus links como nofollow.
Backlinks de baixa qualidade
Alguns links atrapalham mais do que ajudam. Eles costumam vir de:
- Sites de spam;
- Páginas criadas só para troca de links;
- Diretórios sem curadoria;
- Redes de sites artificiais, criadas para manipular rankings.
Quando o Google identifica esse tipo de padrão, a tendência é ignorar os links ou reduzir a confiança no domínio. Ou seja, o atalho sai caro.
Qual a diferença entre backlinks, links internos e links externos?
Os três tipos fazem parte da mesma estrutura, mas têm funções diferentes:
- Backlinks: links de outros sites que apontam para o seu, também chamados de links de entrada;
- Links internos: links entre páginas do mesmo site, como um artigo do blog que leva a outro sobre um tema relacionado;
- Links externos: links do seu site para outros domínios, usados para citar fontes ou indicar materiais complementares.
Os links internos ajudam o Google a entender a relação entre os conteúdos do site e qual página é a principal para cada assunto, o que evita problemas como a canibalização de palavras-chave, quando duas páginas disputam a mesma busca.
Enquanto isso, os externos mostram ao leitor de onde vêm as informações. Por fim, os backlinks indicam como o restante da internet enxerga o seu trabalho.
Como os sites conquistam backlinks de qualidade?
O caminho mais consistente é também o mais trabalhoso: produzir conteúdo que outras pessoas tenham motivo para citar.
Conteúdo que vira referência
Artigos que respondem uma dúvida com clareza, guias completos e materiais educativos costumam receber links ao longo do tempo, porque outros autores precisam de fontes confiáveis.
Alguns formatos atraem ainda mais citações:
- Pesquisas com dados próprios;
- Infográficos;
- Ferramentas gratuitas, como calculadoras e simuladores;
- Guias que reúnem informações espalhadas em vários lugares.
Uma imobiliária que publica um levantamento anual dos preços de aluguel por bairro, por exemplo, tende a ser citada por jornais locais, blogs e portais do setor sempre que o assunto aparece.
Artigos como convidado
Os guest posts (artigos de convidado) são textos publicados em outros sites, geralmente com um link para o site do autor. Funcionam bem quando o site anfitrião é relevante no mesmo nicho e o artigo entrega conteúdo de verdade, e não só um pretexto para o link.
Relacionamento e presença no mercado
Parcerias, entrevistas, participação em eventos e colaboração com outros profissionais geram menções naturais. Para negócios locais, cadastros em diretórios confiáveis e citações em portais da cidade também contam, um ponto importante no SEO local.
Como saber se um backlink é bom?
Alguns critérios ajudam a separar uma boa recomendação de um link que não acrescenta nada:
- Reputação do site: links de páginas confiáveis e bem posicionadas têm mais peso;
- Relação com o tema: um blog de marketing que cita um artigo sobre SEO faz sentido, mas um site de apostas linkando para uma clínica veterinária não;
- Texto âncora: o trecho clicável do link ajuda o buscador a entender o assunto da página de destino;
- Contexto: um link dentro do texto, em um parágrafo relacionado, vale mais do que um link perdido no rodapé.
A confiabilidade de quem linka está diretamente ligada ao E-E-A-T, conjunto de critérios de qualidade usado pelo Google para avaliar conteúdos.
Como acompanhar os backlinks de um site?
O Search Console, ferramenta gratuita do Google, tem um relatório de links que mostra quais sites apontam para o seu e quais páginas recebem mais links.
Para uma análise mais completa, ferramentas pagas como Ahrefs, Semrush e Moz rastreiam a internet por conta própria e permitem comparar o perfil de links com o da concorrência.
Um alerta: métricas como “autoridade de domínio” são criadas por essas ferramentas, e não pelo Google. Servem como referência para comparar sites, mas não são uma nota oficial do buscador.
Erros comuns com backlinks
- Comprar links em pacote: é a forma mais rápida de entrar na lista de práticas que o Google trata como spam;
- Trocar links em massa: acordos do tipo “eu linko você, você me linka” em grande escala chamam atenção pelo padrão artificial;
- Olhar só para a quantidade: dez links relevantes fazem mais pelo site do que mil links de páginas sem relação com o tema;
- Usar sempre o mesmo texto âncora: repetir a palavra-chave exata em todos os links parece manipulação;
- Esquecer o conteúdo: nenhuma estratégia de links sustenta uma página que não responde bem à busca.
Backlinks são consequência, não atalho
Backlinks continuam entre os sinais mais importantes para o Google, mas funcionam como consequência de um bom trabalho, e não como substituto dele. Conteúdo útil, site bem estruturado e presença no mercado atraem links de forma natural, sem riscos.
O melhor link é aquele que alguém colocou porque quis.
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